Şu anda tavşan figürlü piller şirketlere aittir. Enerji VericiVe DuracellVe temelde onlara bu isim veriliyor. Başlangıçta, pembe tavşan markası şuna aitti: Duracellama sonra Enerji VericiBen de onu kendime aldım ve üzerinde küçük değişiklikler yaptım. Şirketler arasında bir anlaşmaya varıldı ve her iki taraf da pembe tavşan figürlü pilleri farklı ülkelerde satmaya başladı.
Pembe bir tavşan iki dev şirket arasında nasıl bir kavgaya neden oldu?
13 Eylül 2016'da Energizer, pembe bir tavşanın yer aldığı bir reklam kampanyası başlattı. Kısa süre sonra şirket aleyhine bir dava açıldı. DuracellÜrün kutularında tavşan resmi kullanılıyor. Bu çelişki, vc.ru'nun editör ekibi tarafından araştırıldı.
1973'te, pembe bir tavşanın yer aldığı ilk Duracell pil reklamı yayınlandı. Bu reklam, elektrikli oyuncakların pille ne kadar iyi çalıştığını gösteriyordu.
On altı yıl sonra, Energizer, Duracell'i tiye alan kendi reklam filmini yayınladı. Videoda aynı hayvanlar yer alıyordu. Yayınlanmadan önce, organizatörler bunun tek seferlik bir kampanya olacağını düşünmüşlerdi. Ancak bir süre sonra şirket birçok olumlu yorum aldı ve kampanyayı uzatmaya karar verdiler.
Energizer, tavşanı ticari marka olarak tescil ettiren ilk şirket oldu. Bu olay Amerika Birleşik Devletleri'nde gerçekleşti. Duracell de tavşanını tescil ettirdi. 1992'de, iki rakip şirket bir anlaşmaya vardı. Bu anlaşma nihayetinde Enerji VericiKanada ve Amerika'da pembe tavşan logosu, diğer tüm ülkelerde ise Duracell logosu kullanılabilir.
1990'dan itibaren bu tavşanlar ayrı ayrı gelişti ve görünüş ve kişilik olarak birbirinden farklılaştı. Duracell karakteri daha insansı özellikler kazandı ve esasen bir atlet haline geldi.
Energizer tavşanı hala patileri üzerinde hareket ediyordu ve normal bir hayvana benziyordu. Oyuncağın tekerlekleri sayesinde hareket ediyordu. Karakteri enerjikti. Televizyon reklamı standart görünüyordu. Davula vuruyor ve güçlü pilleri sayesinde durmayacağını söylüyordu. Sonra tavşan şirketin sloganını söylüyordu: "Hala devam ediyor, devam ediyor, devam ediyor!"
1994 yılında fIrma Enerji VericiDeneyleri sonucunda tavşanlarının Yıldız Savaşları'ndaki R2-D2 robotuna benzediğini gösterdiler. Tavşan, güçlü piller sayesinde savaşıyor ve galip geliyor.
Birkaç yıl sonra şirket sloganını "Pozitif Enerji" olarak değiştirdi. 2016'da ise yeni bir video içeren ancak eski sloganı koruyan bir reklam yayınlandı.
Yapılan bir araştırmada, uzmanların insanların pembe tavşanı sevdiğini ancak onda yeni bir şeyler görmek istediklerini tespit ettikleri belirlendi. Sonuç olarak, Energizer şirketiTavşanlarını yeniden yapmaya karar verdiler.
Bu karakteri değiştirmek çok riskliydi, çünkü 2008'de tanınırlık oranı %95 gibi inanılmaz bir seviyedeydi. Sonuç olarak, yönetim görünümüne odaklanmaya karar verdi. Artık daha çok hareket ediyor ve yüz ifadelerini kullanıyor.
Duracell tavşanı da geliştirildi ve 2015'te şirket, evrimini bir hikaye olarak kaydetmeye karar verdi. Tavşanın hayatı, efsaneye göre onunla birlikte çalışan pille çalışan hayvanlar aracılığıyla dünyaya anlatıldı.
Dinozor oyuncakları önce durmadan çalışan bir oyuncak hakkında söylentiler duyduklarını açıkladılar. Ardından bir köpek ve bir ayı araya girerek tavşanı azmi için övdüler. Röportajın sonunda gazeteci oyuncaklardan Duracell maskotunu tek kelimeyle tanımlamalarını istedi. Aklına gelen sıfatlar arasında durdurulamaz, dayanıklı, tükenmez, zarif, çılgın, yorulmak bilmeyen ve deli vardı.
2016 yılının sonlarında Energizer, Duracell'in ABD'de pillerini pembe bir tavşan resmi bulunan kutularda satmaya başlamasının ardından şirkete dava açtı. Ambalaj, Duracell'in tavşan resmini kullanarak pillerini pazarlama hakkına sahip olduğu Avrupa'dan ithal ediliyordu. Duracell bu davaların gerekli olduğuna inanıyor. Enerji Verici1992'de kabul edilen anlaşmanın şartlarını değiştirmek amacıyla. Şirket, Amerika'ya pil ithal eden distribütörler üzerinde herhangi bir etkisinin olamayacağını söyledi.
Davaya bakan Hakim Carol Jackson şunları söyledi: Enerji VericiPrensip olarak, Duracell'in distribütörlerini etkilediğini kanıtlayabilseydim davayı kazanabilirdim.
2015 yılı istatistiklerine göre, Duracell Amerika'da en çok satan pil üreticisidir, Energizer ise ikinci sırada yer almaktadır.
