Duracell, 80 yılı aşkın süredir ev tipi piller üretiyor. Markanın tarihi, bilim insanı Samuel Ruben ve girişimci Philip R. Mallory'nin 1920'lerde ortaklık kurmasıyla başlıyor. Başlangıçta şirket, P.R. Mallory Şirketi olarak adlandırılıyordu ve askeri araçlar için cıva pilleri üretme konusunda uzmanlaşmıştı. Marka, II. Dünya Savaşı'nın başlamasıyla popülerlik kazandı.
Cıva bazlı piller, savaşın bir kısmının yaşandığı nemli iklimlere karşı daha dayanıklıydı. Bu sıralarda şirketin adı Mallory Pil Şirketi olarak değiştirildi. Ancak 1970'lerde cıvanın çevreye zararlı etkileri bilindi ve Duracell alkalin pil üretimine geçti.
S. Ruben meraklı bir zihne sahipti ve 1955'teki deneyleri sırasında yeni bir alkalin pil türü geliştirdi. Yenilikçi, küçük boyutlu ve uzun ömürlüydü. Ve burada, markanın şansı yaver gitti: 1950'lerin ortalarından itibaren Eastman şirketi KodakYeni bir kamera serisinin üretimine başlandı. Bu cihazın çalışması için önemli miktarda enerji gerekiyordu ve Duracell alkalin piller ideal bir güç kaynağıydı. Bu iş birliği, markanın gelişiminde yeni bir aşamayı işaret etti.
60'lı yılların başlarında, ilk çeşitli boyutlardaki bataryalar ticari marka altında piyasaya sürüldü. AAVe AAA1964 yılında şirket yeniden markalaştı ve o tarihten itibaren Duracell markası altında ürünler üretmeye başladı.
Satış
1978'de şirket Dart Industries'e satılarak dev Duracell Inc. kuruldu. Satın alma sonucunda bazı projeler sekteye uğrasa da, marka korundu ve aktif olarak geliştirilmeye devam edildi.
Sonraki yıllar ilerici girişimlerle geçti. 1985'te Duracell, tüketici kullanımına yönelik ilk lityum pili piyasaya sürdü. Ve 1987'de ürünlerine son kullanma tarihi ekleyen ilk şirket oldu.
1988'de Duracell, Kohlberg Kravis Roberts tarafından 1,9 milyar dolara satın alındı. Akıllı bir pazarlama stratejisi sayesinde, 1991 yılına gelindiğinde Amerikan alkalin pil pazarının %43'ünü elinde bulunduruyordu.
1994 yılında Duracell, küresel olarak aktif bir şekilde genişlemeye başladı. Hindistan, Çin ve Almanya'da üretime başlandı. 1996 yılında Duracell, Gillette tarafından satın alındı. O zamandan beri şirket, pil ömrünü iki katına çıkaran yeni nesil piller piyasaya sürerek tartışmasız pazar lideri haline geldi. 1998 yılında Duracell Ultra serisi tanıtıldı.
2005 yılında Gillette ve Procter & Gamble'ın birleşmesinin ardından Duracell markası P&G'nin mülkiyetine geçti.
Duracell, 2008 yılından bu yana Dane-Elec ile ortaklık yaparak mobil cihazlar için sabit diskler, hafıza kartları ve kart okuyucular üretmektedir.
2016 yılında Duracell markası Berkshire Hathaway tarafından satın alındı ve bugün de onun bir parçası olmaya devam ediyor.
Şu anda bu marka altında aşağıdaki ürünler üretilmektedir:
AA piller;
AAA;
C;
D;
9 voltluk pil;
CMOS;
AAAA öğeleri;
Minyatür güç elemanları;
Şarj edilebilir piller.
